Digitalna transformacija hrvatskog medijskog tržišta
Hrvatska medijska scena prolazi kroz ubrzanu digitalnu tranziciju koja donosi istovremeno nove prilike i egzistencijalne izazove za tradicionale medijske kuće. Prema podacima Agencije za elektroničke medije (AEM) za 2024. godinu, broj registriranih online portala porastao je na 847, dok tradicionalni printani mediji bilježe kontinuirani pad.
Najznačajniji pomak događa se u konzumaciji vijesti: istraživanje Reuters Instituta za digitalnu vijesti (Digital News Report 2024) pokazuje da 82% punoljetnih Hrvata svakodnevno konzumira vijesti putem digitalnih kanala. Međutim, samo 14% je platilo za digitalni medijski sadržaj u protekloj godini — što je znatno ispod europskog prosjeka od 22%.
"Digitalizacija nije samo tehnološka promjena — to je fundamentalna transformacija ekonomskog modela novinarstva."
— Reuters Institute Digital News Report 2024Ključni izazov ostaje pronalaženje održivog poslovnog modela koji može zamijeniti prihode od oglašavanja, koji su u proteklom desetljeću migrirali prema Google i Meta platformama. Procjenjuje se da od svake oglašivačke kune potrošene u digitalnom prostoru, manje od 12 lipa odlazi hrvatskim medijima.
